Das Skaterlabel RECORD hat sich für eine bessere Vermarktung ein Kommunikationskonzept entwickeln und visualisieren lassen. Ziel der Neupositionierung war eine eindeutige Differenzierung vom Wettbewerb über die visuelle Kommunikation des Unternehmens und seiner Produkte.

Die Unternehmensziele, Marktbeobachtungen und Trendstudien gaben die Richtung für die Kommunikation der Marke an. Aufschlussreich waren vor allem Aussagen über die Gefühle, Werte, Leidenschaften und Lebensziele, die die junge Zielgruppe beschäftigt. Über die Jugendlichen entstand ein neues Bild, das man sich so nicht vorgestellt hatte. Aus diesen Erkenntnissen heraus wurde das Kommunikationskonzept entwickelt.

Das Markenzeichen von RECORD soll mit etwa dreißig verschiedenen Claims kombiniert werden. Jeder Claim ist eine Botschaft der Jugendlichen an ihre Umwelt. Die Marke verbündet sich auf diese Art mit der Zielgruppe. Den Jugendlichen zeigt man dadurch, dass man sie versteht und auf ihrem Weg begleitet.

Visualisiert wurde das Konzept mit digitalen Illustrationen, die für die einzelnen Botschaften entwickelt wurden. Digitale Illustrationen haben den Vorteil, dass Ideen grenzenlos darstellbar sind. Spielend können unterschiedlichste Ideen visualisiert werden, die mit Fotografie nicht umzusetzen wären. Die individuelle Handschrift der Illustrationen grenzt die Marke visuell vom Wettbewerb ab. Ein Vorteil digitaler Illustrationen ist auch die Skalierbarkeit. Ohne größeren Aufwand können diese für die unterschiedlichsten Medien in jeder erdenklichen Größe schnell genutzt werden.

Für jede Claimidee wurde eine Illustration entwickelt. Durch den klaren grafischen Stil der Illustrationsreihe, werden die Bilder crossmedial schnell der Marke RECORD zugeordnet. Die illustrativen Bildaussagen des Labels können für T-Shirts genauso genutzt werden, wie für eine eigene Szene-Zeitschrift, für Veranstaltungsplakate oder Grußkarten. Die Nutzung und die Wertschöpfung des Konzeptes ist für die Marke sehr vielfältig.

Vor dem Erstgespräch plante das Label Maßnahmen und Anwendungen in der Kommunikation voneinander getrennt.

Die Kommunikation des Labels in der Szene-Zeitschrift, die Gestaltung der Textilien und anderer Produkte, Plakate, Kataloge usw. wurden nicht auf Basis eines Kommunikationskonzeptes geplant. Die Betrachtungsweise, die Marke als Ganzes zu sehen und die Kommunikation über die Produkte in die ganzheitliche Kommunikation einzuschließen, war neu für das Unternehmen.

Ein ganzheitliches Konzept zu entwickeln und zu visualisieren trägt allerdings wesentlich zur Positionierung und zur Markenentwicklung bei.