Im Auftrag der trendtours Touristik GmbH wurden mehrere Designkonzepte entwickelt. trendtours ist einer der führenden, bundesweit agierenden Direkt-Marketing Veranstalter für Bus-, Zug-, Flug- und Kreuzfahrten- Gruppenreisen. Die Reisen bieten speziell Gästen über 50 Jahre weit überdurchschnittliche Preisvorteile und/ oder Sonderleistungen.

Die Marke trendtours, deren Führung über jahrzehntelange Erfahrung im Direktmarketing und in der Organisation von Reisen mit Schwerpunkt Busreisen verfügt, arbeitet mit namhaften Unternehmen der Reisebranche zusammen, wie z.B.:

Lufthansa, TUIfly, RAMADA und anderen renommierten Marken der Touristikbranche.

Als Direkt-Marketing Reiseveranstalter vermarktet trendtours seine Reisen weder über Reisebüros, noch mit einem Reisekatalog. Das Unternehmen bietet jede Woche ein neues Reiseangebot, das in millionenfacher Auflage hauptsächlich in Publikumsmagazinen und/ oder per Post vermarktet wird. Die trendtours Marketingabteilung gestaltet alle Werbemaßnahmen selbst und muss diese sehr kurzfristig umsetzen können. Das Unternehmen verzichtet auf ein Kampagnenkonzept und kommuniziert alle vorhandenen Reiseinformationen über Anzeigen und/ oder per Direct Mailing.

Weil man mit vorhandenem Gestaltungskonzept öfter an seine Grenzen stößt und das angestaubte Image hinter sich lassen möchte, wurden alternative Konzepte zum Thema Design und Markenauftritt in Auftrag gegeben.

Vor den Designentwicklungen wurden zunächst Mitarbeiter und Geschäftsführung des Unternehmens zu Arbeitsprozessen und Markenimage befragt. Zusätzlich wurden die Kommunikationsauftritte von trendtours und die der Wettbewerber analysiert.

Mit diesen Informationen und den bestehenden Unternehmensfarben gelb, orange und blau, wurde gearbeitet. Im Raum standen die unterschiedlichsten Fragestellungen, für die es galt, Lösungen zu entwickeln. trendtours wollte wissen, ob sich das Markenzeichen platzsparend modifizieren und modern darstellen lässt. Wie könnten Anzeigenvorlagen aussehen, die wöchentlich, oft kurzfristig, mit unterschiedlich vielen Informationen von Mitarbeitern der Marketingabteilung neu gestaltet werden müssen? Also neben der Werbewirkung, einen ganz praktischen Nutzen in der Umsetzung mit sich bringen sollten.

Ist es möglich ein Designkonzept zu entwickeln, das bei Bedarf auch zwei ganz unterschiedliche Reiseangebote bzw. Ziele, auf einer einzigen Anzeigenseite darstellen kann? Natürlich unter den gleichen Bedingungen wie bei der Gestaltung eines Angebots. Also mit sehr vielen unterschiedlichen Fotos, Ortsbeschreibungen, Reisedaten und anderen Informationen, die sich im Umfang wöchentlich ändern. Und natürlich mit dem gleichen Erscheinungsbild wie beim Design eines Reiseangebots.

Ist es machbar, bei bewusstem Verzicht von Anzeigenideen, dennoch besser in den Publikumsmagazinen wahrgenommen zu werden? Dem angestaubten Image der Busreisen entgegenzuwirken?

Wie kann man, bei dieser Masse an Informationen, als seriöser Direkt-Marketing Reiseveranstalter auftreten, der zwar sehr günstige aber qualitativ hochwertige, verlässliche Angebote hat? Lässt sich trotz diesen Anforderungen, ein schnell erkennbares, homogenes Erscheinungsbild der Anzeigen entwickeln, das besser als bisher wahrgenommen wird und auch auf Direct Mailing sowie auf das Internet übertragen werden kann?

Alle aufgeworfenen Fragestellungen wurden mit mehreren Designkonzepten beantwortet, die sich zwar visuell, jedoch nicht im Umfang der Möglichkeiten unterscheiden und somit verschiedene Optionen für den Markenauftritt anbieten.

Zu vorhandenen Werbeinformationen wurden zusätzlich Grafiken, die als Key-Visual fungieren, für jedes Reisemittel sowie für den Claim "Unterwegs mit netten Leuten" kreiert. Diese Key-Visuals können, müssen aber nicht, eingesetzt werden, um den Wiedererkennungswert der Marke trendtours in den Medien zu erhöhen.

Grafisch und technisch wurden die Anzeigenvorlagen so für das Unternehmen entwickelt, dass auch Mitarbeiter ohne Designstudium schnell mit neuen Inhalten eine neue Anzeige gestalten können. Wird für ein Reiseangebot weniger Informationen benötigt, schadet es dem Erscheinungsbild der Anzeigen nicht. Und obwohl zusätzlich zu den notwendigen Reiseinformationen neue, grafische Elemente entworfen wurden, wirkt die Werbung nicht mehr so sehr überladen und modern.