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| Markenentwicklung LiftTec GmbH, Lift-Technik - lifttec.de |
Studio Schiele Leistungen:
Entwicklung, Konzeption, Design und Umsetzung von:
Identität, Kompetenzprofil, Markenzeichen, Piktogramm, integrierter Kommunikation, Erscheinungsbild, Geschäftspapierausstattung, Unternehmens- und Produktprospekte, variables Messestandkonzept, barrierefreie Website, Suchmaschinenoptimierung, Mediaplanung, Anzeigenserie, Internetmarketing, Pressearbeit und neue Kommunikations- Formen
Das Unternehmen LiftTec wird in allen Bereichen der Markenführung über Kommunikation und Design betreut. Zur weiteren Entwicklung und Führung der Marke LiftTec nach zehn Geschäftsjahren, wurden alle Kommunikationsmittel inhaltlich und visuell aufeinander abgestimmt, gestaltet und umgesetzt. Grundsätzliche Maßnahmen nach einer Kommunikations- und Wettbewerbsanalyse waren, die Farbe rot strategisch für das Erscheinungsbild zu nutzen und die Wettbewerbsvorteile stärker in den Vordergrund zu stellen. So wird jetzt crossmedial, in Bruchteilen einer Sekunde, die Wiedererkennung der Marke LiftTec in Anzeigen, Prospekten, auf Messen und im Internet bei den Zielgruppen hergestellt. Gleichzeitig werden die Wettbewerbsvorteile prägnant kommuniziert und visuell klar vom Wettbewerb differenziert.
Anzeigen werden jetzt in rot-weiß oder schwarz-weiß geschaltet. Im Vergleich zu vierfarbigen Anzeigen, werden dadurch die Anzeigenpreise stark reduziert. Weitere Ausgaben werden durch den plakativen Farbeinsatz eingespart, da Anzeigen jetzt auf kleinster Fläche für hohe Aufmerksamkeit sorgen. Ein eigens entwickeltes Piktogramm (Bildsymbol) verstärkt die Anzeigenwirkung zusätzlich. Das Bildsymbol visualisiert den Claim "Leben ohne Hindernisse" und wird in allen Medien als key visual eingesetzt. Da LiftTec mit dem Bildsymbol auf austauschbare Produktfotografien verzichten kann, erhöht sich die klare Differenzierung zu Mitbewerbern in der Werbung.
Auf überfüllten und hektischen Messen präsentiert sich das Unternehmen jetzt erfolgreich mit einem neuen Messekonzept, das durch eine minimalistische Gestaltung wirkt. Der Stand fällt bereits aus großer Entfernung positiv auf. Das Erscheinungsbild des Messestands ist so markant und variabel konzipiert, dass sich dieser auf jeder Messe leicht verändern lässt, ohne an Wirkung zu verlieren. Das Standdesign integriert die Produkte harmonisch, präsentiert sie wirkungsvoll und differenziert das Unternehmen eindeutig von den von Mitbewerbern. Die Anordnung der viereinhalb Meter hohen kubischen Säulen wirkt freundlich und führt den Messebesucher einladend durch den Stand. Dieser ist nach drei Seiten hin offen und wird dennoch sehr kompakt wahrgenommen.
Die strategische Farbgestaltung und das Herausstellen der Wettbewerbsvorteile, ist auch konzeptionelle Basis der neuen Website. Die Internetseiten sind komplett barrierefrei gestaltet und umgesetzt. Einer der Vorteile dieser Barrierefreiheit ist, dass Blinde, Sehschwache, Farbenblinde und körperlich Behinderte mit verschiedenen Endgeräten auf alle Informationen der Website Zugriff haben.
Architekten und andere Planer können sich jetzt modular aufgebaute einzelne Produktprospekte und -Pläne von der Website laden. Stärken und andere Wettbewerbsvorteile des Unternehmens prägen die Informationsarchitektur der Website. Der technische Aufbau, die benutzerfreundliche Navigation und der strukturierte Textaufbau der Website, lässt das Unternehmen auch in Suchmaschinen auf den ersten Plätzen erscheinen.
Für die Unternehmens- und Produktsprospekte wurde ein neues, modulares Präsentationskonzept eingeführt. Auch diese Marketingmaßnahmen sind visuell und inhaltlich genau aufeinander abgestimmt und ergänzen die übrigen Medien sinnvoll.
Durch die erste bewusste Fortentwicklung und Führung der Marke LiftTec über Kommunikation und Design, haben die Lifthersteller heute verschiedene Vorteile. Die Wertschöpfung für die Marke LiftTec ist nach kürzester Zeit vielfältig messbar geworden. Das Unternehmen hat sich im internationalen Markt innerhalb weniger Monate eine starke Position geschaffen und neue internationale Händler gewonnen. LiftTec grenzt sich heute insbesondere über das Erscheinungsbild vom gleichartigen Wettbewerb ab. Kunden, Berufsgenossenschaften und Partnerfirmen fühlen sich gut betreut von den Liftherstellern.
Der erste neue Messestand im Frühjahr 2005 war der erfolgreichste seit zehn Jahren und brachte neue Aufträge und Kontakte ein. Der gesamte Produktabsatz stieg 2005 nach ersten Maßnahmen im Internet um ca. 12% an. Gleichzeitig konnte LiftTec aufgrund der neuen Kommunikationsmaßnahmen im Internet und in der Werbung das gesamte Marketingbudget um ca. 25% senken. Nach Firmenangaben wurde der Umsatz von 2005 bereits in der ersten Jahreshälfte 2006 erreicht. Die spezifischen Vorteile der einzelnen Medien, wie Printmedien, Messen und besonders dem Internet, werden heute so genutzt, dass auch unternehmensinterne Arbeitsprozesse optimiert werden konnten. Dadurch wurden wertvolle Zeitfenster für die Mitarbeiter im Unternehmen geschaffen.
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