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| E-Branding Bad Dürrheim, Stadt, sechs Ortsteile und Institutionen |
Studio Schiele Leistungen:
Entwicklung, Konzeption, Design und Umsetzung von:
E- Branding (sieben Websites - ein Erscheinungsbild)
Das E- Branding des heilklimatischen Kurorts Bad Dürrheim und Ortsteile, wurde über sieben Websites, auf Basis aktueller Erkenntnisse der Markenführung im Internet, entwickelt und umgesetzt. Die Konzeption der Informationsarchitektur und das Design prägten maßgeblich die Marke im Internet. Mit diesem E- Branding, arbeitete die Kur- und Bäder Marketinggesellschaft, die Stadt und die sechs Ortsteile bis einschließlich 2005.
Der Faktor Zeit entscheidet im Internet mehr als bei anderen Medien über Erfolg und Misserfolg bei der Markenführung.
1. Im Internet ist die gleichartige Konkurrenz nur einen Klick entfernt. Die Eindrücke, welche die Marke über die Internet- Präsentation in Bruchteilen einer Sekunde vermittelt, entscheiden über die spontane Aktion bzw. Reaktion des Besuchers. Um den Kurgast für einen mehrwöchigen Aufenthalt in Bad Dürrheim oder einem der sechs Ortsteile zu bewegen, ist für alle sieben Websites ein neues Design entwickelt worden. Alle Websites wurden durch eine visuelle Klammer optisch einheitlich präsentiert. Die visuelle Klammer ist die höchste Form eines Erscheinungsbildes. Über neue Designelemente und neues Farbklima transportierten alle sieben Websites Werte wie: Gesundheit, Ruhe und Sportlichkeit. Das homogene Design bewirkte, dass sieben im Inhalt unterschiedliche Internet- Präsentationen auf den ersten Blick ein gemeinsames E- Branding förderten.
2. Stimmt der erste Eindruck der Website beim Besucher, müssen Ihn die Informationen zur Reaktion auffordern. Jeder zweite Internetbesuch wird wegen einer schlechten Informationsarchitektur abgebrochen. Die Informationsströme der städtischen Internet- Präsentation und die der Ortsteile sind neu konzipiert worden, so beeinflussten sie die Designwirkung auf die Besucher positiv. Die Informationen mehrerer hundert Einzelseiten führten die unterschiedlichen Interessengruppen direkt, schnell und nachvollziehbar zum Suchergebnis. Kurgäste, Bürger und Gewerbebetriebe fanden sich sehr schnell mit der neuen Benutzerführung zurecht.
Die Marke Bad Dürrheim hatte durch den Relaunch im Frühjahr 2004 an Wertschöpfung gewonnen. In vielen städtischen Häusern wurden bereits vor dem Relaunch Zimmer zu 80 Prozent via Internet reserviert. Dies wurde mit den neuen Websites weiter gefördert.
Dem Onlinebesucher bot sich über das Design im Internet eine Marke, die sich klar und positiv von anderen Städten unterschied. Heute austauschbare Produkte und Leistungen präsentierte Bad Dürrheim und seine sechs Ortsteile sehr ansprechend im Internet. Die neuen benutzerfreundlichen und barrierefreien Webpräsentationen führten den Interessenten auf kürzestem Weg zu seiner Information. Das E- Branding von Bad Dürrheim wurde im Zuge eines Geschäftsführerwechsels bereits einem weiteren Relaunch unterzogen.
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