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| Guerilla Marketing StwH. am Massmannplatz e.V., Wohnanlage |
Studio Schiele Leistungen:
Konzeption, Design und Umsetzung von:
Guerilla Marketing, Fotografie, Veranstaltungsplakat und Werbeflyer
Das Guerilla Marketingkonzept führte zu unerwartetem Erfolg für die Veranstalter und stabilisierte die Finanzierung der Wohnanlage.
Die Wohnanlage am Massmannplatz finanziert sich maßgeblich über Veranstaltungen, wie die zur Faschingszeit. In der Nachkriegszeit gegründet, war die Wohnanlage die Erste ihrer Art in Deutschland, die das Zusammenleben von Auszubildenden, Studenten und Berufseinsteigern förderte. Alle Häuser der Wohnanlage werden von den Bewohnern selbst verwaltet und durch Veranstaltungen größtenteils selbst finanziert. In den letzten Jahren nahm die Besucherzahl zur jährlichen Faschingsveranstaltung drastisch ab. Die Veranstaltung war kaum noch rentabel für die Häuser. Dutzende vergleichbare und bessere Veranstaltungen werden in ganz München zur gleichen Zeit durchgeführt.
Die Herausforderung lag darin, mit kleinem Budget zumindest einige Gäste zu der Veranstaltung am Massmannplatz zu locken. Typisch für das Guerilla Marketingkonzept war das kleine Budget und die einmalige, unübliche Werbeaktion.
Das Veranstaltungsthema hieß "Bad Taste". Als Werbemedien kamen nur das Plakat und Flyer in Betracht. Das Veranstaltungsthema wurde mit einem provokanten Foto kommuniziert. Die grafische Gestaltung wurde zweifarbig geplant. Das führte zu mehr Aufmerksamkeit unter den farbigen und bunten Veranstaltungsplakaten der Wettbewerber. Gleichzeitig konnte die Auflage erhöht werden, da die zweifarbige Gestaltung die Druckkosten minimierte.
Bei Nacht und Nebel wurden Orte in ganz München plakatiert, die das Plakatieren teilweise untersagten. Die Flyer mit dem selben Motiv legten die Bewohner der Anlage in der Gastronomie aus. Die Wettbewerber, die ohne Konzept Aufmerksamkeit erregen wollten, haben auf die Aktion reagiert. Die Guerilla-Aktion musste zweimal wiederholt werden, da die Plakate vom Wettbewerb überklebt wurden. Interessant war, dass der Wettbewerb nur die Texte überklebte, nicht aber das Bildmotiv.
Am Veranstaltungstag übertrafen die Gästezahlen die Erwartungen bei weitem. Schon beim Einlass um 20 Uhr standen die Gäste in einer langen Warteschlange. Um Mitternacht waren alle Getränke verkauft und mussten neu besorgt werden. Die fünf Häuser der Anlage mit je zwei Stockwerken waren maßlos überfüllt und morgens um acht Uhr forderte man schließlich die letzten Gäste zum Gehen auf.
Befragungen der Gäste belegten, dass sie sich durch das auffallende Konzept angesprochen fühlten. Das Resultat des provokativen Konzeptes und die plakative Umsetzung konnte in diesem Projekt schnell am Umsatz gemessen werden. Das Guerilla Marketingkonzept zeigt, wie mit kreativer Kommunikation unternehmerische Ziele umgesetzt werden können. Die Aktion und der Erfolg der Veranstaltung sorgten dafür, dass "Massmann Fasching" in den kommenden Jahren ein Begriff für Spass wurde.
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