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| Markenentwicklung BAM, Bistro am Markt |
Studio Schiele Leistungen:
Entwicklung, Konzeption, Design und Umsetzung von:
Identität, Unternehmensname, Markenzeichen, Erscheinungsbild, Direktwerbung, Preisliste und Plakat;
Innovationsberatung für neue Produkte
Zur Neueröffnung mit neuem Geschäftskonzept ließ sich das Bistro am Markt mit Markenzeichen und Erscheinungsbild auffallend neu positionieren. Die moderne Architektur aus Glas und Metall liegt direkt am Marktplatz, der von einer modernen Brunnenanlage umsäumt wird. Den jungen Zielgruppen sollte in Zukunft neben Speisen und Getränken an den Wochenenden auch ein Veranstaltungsprogramm geboten werden.
Modern und innovativ wollte sich das Bistro in der Stadt positionieren. Bistro am Markt wurde mit BAM abgekürzt und sollte der neuen Wortmarke BAM als Namenszusatz dienen. Die Speisen und Getränke wurden mit der Wortmarke kombiniert und es entstanden eigene Kreationen. So gab es beispielsweise den selbst gemachten BAM Burger und verschiedene BAM Pizzen. Das BAM Angebot wurde durch einige, teilweise selbst kreierte, Angebote erweitert.
Die neue Bildmarke ist plakativ und leicht zu merken. Als Basis für die Bildmarke wird der symbolhafte Kreis genutzt. Der Kreis ist eine Urform in der visuellen Wahrnehmung. Im menschlichen Denken ist der Kreis unter anderem als Symbol für die Nahrungsspende an der Feuerstelle verankert. Der Kreis symbolisiert auch Geborgenheit im Kreis der Freunde und Familie.
Mit der neu entwickelten Bildmarke ist auch das Erscheinungsbild des Bistros entwickelt worden. Klar und auffallend unterstreicht das visuelle Erscheinungsbild die Architektur des Gebäudes.
Die neu konzipierte Preisliste diente gleichzeitig als Direktwerbung. Die plakative Wirkung der Bildmarke wurde auch für die Kommunikation bei der Neueröffnung eingesetzt. Das Eröffnungsplakat ist auffällig und prägt beim Betrachter gleichzeitig den neuen Namen und das neue Markenzeichen ein.
Die Hausfarben orange und rot unterstützen die kommunikativen Ziele. Die Farben haben nicht nur einen hohen Aufmerksamkeitswert, sondern signalisieren auch, dass an diesem Ort etwas passiert. Veranstaltungen sollten die Besucher locken.
Im Zuge der Neueröffnung mit neuen Geschäftsideen, wurde mit der Namensänderung das Angebot der Speisen und Getränke mit eigenen Kreationen erweitert. Markenzeichen und Erscheinungsbild unterstützen plakativ die kommunikativen Ziele und die Entwicklung der Marke. Durch die markante und plakative Wirkung können Marketingausgaben eingespart werden. Auf die Besucher wirkte das visuelle Konzept zusammen mit der Architektur und der Lage des Bistros fröhlich, modern und einladend.
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