Grafische Kampagne
Visuelle Differenzierung und zielgerichtete Ansprache
Für eine Fitnessanlage wurde eine maßgeschneiderte Werbekampagne und ein umfassendes Erscheinungsbild entwickelt. Dabei kamen eigens kreierte Piktogramme und Illustrationen zum Einsatz, die das Projekt visuell einzigartig machen und eine klare Botschaft transportieren.
Kampagnenmotive
Jede visuelle Botschaft greift zentrale Themen auf – von Stress über Rückenschmerzen bis hin zu Fitnesszielen – und spricht die Zielgruppe emotional und direkt an.
In einem hart umkämpften Marktumfeld setzt das Konzept bewusst auf visuelle Differenzierung. Während Wettbewerber häufig auf austauschbare Stockfotografien zurückgreifen, überzeugt diese Kampagne durch eine prägnante Bildsprache.
Die entwickelten Motive sind minimalistisch, plakativ und sprechen das „schlechte Gewissen“ der Betrachter gezielt an: Fragen wie „Fit?“, „Stress?“ oder „Rücken?“ schaffen direkte Anknüpfungspunkte und regen zur Handlung an. Die kontrastreiche Gestaltung in der Hausfarbe Türkis und der gezielte Einsatz von Weiß sorgen dafür, dass die Kampagne im Alltag schnell ins Auge sticht.
Visuelle Vorteile:
Differenzierung:
Die individuell entwickelten Bildzeichen heben die Kampagne klar von der Konkurrenz ab und schaffen eine starke visuelle Identität.
Funktionalität:
Jedes Motiv transportiert eine Botschaft klar und reduziert – perfekt für Print und digitale Medien.
Effizienz:
Der einfarbige Druck der Kampagnenmotive minimierte Produktionskosten, ohne an Wirkung einzubüßen.
Neben der Kampagne wurde auch das Erscheinungsbild der Fitnessanlage umfassend gestaltet. Die Hausfarbe Türkis dominiert dabei und wird durch filigrane Piktogramme ergänzt, die Bewegung und Dynamik symbolisieren. Von der Geschäftsausstattung über Werbemittel bis zu Raumgestaltungen entstand ein konsequent durchdachtes Designsystem. Notwendige Informationen, wie Kurspläne und Kontaktdaten, wurden auf kompakte und benutzerfreundliche Formate optimiert.
Durch diese strategische Bildsprache gelingt nicht nur die visuelle Abgrenzung zur Konkurrenz, sondern es entsteht ein unverwechselbares Markenbild, das Zielgruppen direkt anspricht und auch für digitale Medien einfach adaptierbar ist – etwa durch Animationen.